După ce a devenit un jucător global important în domeniul bunurilor nealimentare ieftine din China, retailerul online Temu se pregătește să intre pe piața alimentară europeană. Mișcarea vine într-un moment în care presiunile fiscale din SUA și Uniunea Europeană pun sub semnul întrebării modelul său de afaceri bazat pe livrări ieftine din Asia.
Potrivit platformei RetailDetail.eu, Temu a început deja demersurile de colaborare cu furnizori locali din Germania, în special producători mici de cofetărie și cosmetice. De câteva luni, compania a creat o divizie specială pe piața germană pentru a explora segmente precum alimente, produse de înfrumusețare, articole de grădinărit și alte bunuri din categoria FMCG (fast-moving consumer goods).
Temu își propune astfel să devină furnizor de produse europene pentru consumatorii europeni, schimbând parțial direcția importurilor din China care au stat la baza succesului său inițial.
Retailerul a confirmat oficial aceste planuri, subliniind că obiectivul este „extinderea gamei locale și îmbunătățirea serviciilor pentru clienții europeni”. În prezent, oferta de produse alimentare este limitată, dar colaborările deja lansate sugerează o extindere accelerată: producătorul german de carne Wurstbaron și marca de batoane cu nuci Mr. Tom sunt deja parteneri activi ai platformei.
Următoarea piață vizată este Elveția, potrivit publicației Tages Anzeiger, semn că Temu plănuiește o penetrare progresivă a pieței europene cu produse fabricate local.
Strategia vine într-un moment-cheie: temerile privind noile taxe europene asupra coletelor mici, precum și noile tarife impuse de SUA, determină compania să își diversifice sursele de aprovizionare și să reducă dependența de transportul intercontinental.
Intrarea Temu în sectorul alimentar european ar putea remodela competiția în e-commerce-ul regional, forțând jucători tradiționali să se adapteze la un nou model de business digital și integrat.
