În filmele produse la Hollywood, personajele negative nu folosesc smartphone-uri iPhone sau computere Mac. Aceasta nu este o alegere a realizatorilor de filme, ci o regulă strictă de marketing impusă de Apple. Compania dorește să mențină o imagine de brand pozitivă.
Această strategie a Apple, deși nu este foarte secretă, a fost dezvăluită de Rian Johnson, regizorul filmelor „Looper”, „Star Wars: The Last Jedi” și „Knives Out”. „Antagoniștii nu pot fi văzuți folosind produse Apple”, a explicat el într-un clip video realizat de Vanity Fair. Regizorul a mărturisit că a avut anumite temeri înainte de a divulga această informație.
Apple a încercat mereu să îți mențină o imagine de brand curată și a stat departe de controverse. Companiei îi place să își pună dispozitivele în mâinile personajelor pozitive din filme. De exemplu, în serialul „24” toți băieții buni folosesc computere Mac. În „Big Little Lies”, produsele companiei apar timp de 13 minute. Totodată, în „Knives Out” majoritatea personajelor folosesc telefoane iPhone, cu excepția personajului negativ, interpretat de Chris Evans.
În viața reală, Evans este un utilizator de smartphone Apple. Actorul a făcut valuri recent după ce și-a schimbat, în sfârșit, modelul iPhone 6S cu un terminal mai nou.
Cei care nu respectă strategia de marketing a Apple pot fi chemați în instanță de companie. Nimeni nu își dorește acest lucru, mai ales dacă ținem cont de resursele financiare uriașe ale producătorului iPhone. Gigantul american are rezerve cash de peste 200 de miliarde de dolari.
„Produsul Apple este prezentat doar în cea mai bună lumină, într-o manieră sau context care se reflectă favorabil asupra produselor Apple sau Apple Inc.”, arată una dintre clauzele legale ale companiei, care acoperă relația mărcii cu industria de divertisment.
