Industria auto germană trece printr-o perioadă de provocări, dar un segment inedit al producătorului Volkswagen a reușit să iasă în evidență. Gigantul auto a stabilit un record neașteptat în 2024, vânzând peste 8,5 milioane de cârnați, depășind astfel numărul de autoturisme și furgonete comercializate sub brandul VW, care s-a ridicat la doar 5,2 milioane de unități.
Currywurst Volkswagen, un fenomen cultural
Cârnații Volkswagen nu sunt un produs nou, dar succesul lor a atins cote impresionante. Introduși în 1973, aceștia sunt fabricați în propria măcelărie a companiei și sunt nelipsiți din cantinele VW și supermarketurile din Saxonia Inferioară.
Popularitatea currywurst-ului Volkswagen a fost atât de mare încât, atunci când compania a decis în 2021 să elimine produsele din carne dintr-o cantină a fabricii din Wolfsburg, decizia a stârnit un val de nemulțumire publică, inclusiv din partea fostului cancelar Gerhard Schröder. Acesta a numit preparatul „batonul energetic al muncitorului din fabrică”, subliniind importanța sa culturală.
După o scurtă absență, Volkswagen a readus currywurst-ul în meniul cantinei în 2023, ceea ce a contribuit la ascensiunea acestuia în vânzări.
Volkswagen în industria alimentară: un viitor promițător
Deși cunoscut ca un producător auto de renume, Volkswagen nu intenționează să renunțe la succesul său culinar. Compania a continuat să inoveze și a lansat noi variante de produse, inclusiv cârnatul pentru hot dog introdus în 2021, care a atins vânzări impresionante de 2,18 milioane de unități anul trecut.
Mai mult, Gunnar Kilian, directorul de resurse umane al Volkswagen, a anunțat recent că un nou produs cu currywurst este în pregătire, consolidând astfel poziția companiei în industria alimentară.
Succesul cârnaților Volkswagen demonstrează că brandul german nu este definit doar de automobile, ci și de produse care au devenit simboluri culturale și comerciale. Astfel, într-o perioadă de scădere a vânzărilor auto, Volkswagen găsește modalități neașteptate de a rămâne în topul preferințelor consumatorilor.
