Primăria municipiului Arad se află în centrul unei controverse după ce a alocat peste 91.000 de lei pentru o campanie de promovare online realizată prin intermediul unui influencer, în paralel cu anularea Festivalului Internațional de Teatru Clasic pe motiv de lipsă de fonduri.
Contractul, derulat prin Centrul Municipal de Cultură Arad, a fost atribuit firmei Strategic Events & Communication SRL, care a subcontractat serviciile creatorului de conținut Mădălin Șerban. Acesta a avut misiunea de a promova orașul pe rețelele sociale, într-o perioadă de șase luni.
Până în prezent, campania s-a concretizat în șapte videoclipuri publicate pe platforme precum TikTok, Instagram și Facebook. Potrivit datelor oficiale, pentru primele patru luni au fost deja achitați 61.240 de lei, urmând ca suma totală să ajungă la 91.860 de lei odată cu finalizarea contractului.
Influencerul, cunoscut publicului tânăr și fost membru al trupei 5GANG, are sute de mii de urmăritori pe rețelele sociale, ceea ce l-a recomandat pentru o astfel de campanie. Videoclipurile realizate prezintă, în principal, clădiri din oraș, licee, parcuri, stadionul UTA sau transportul public, dar și evenimente precum „Zilele Aradului” sau activități estivale.
Cu toate acestea, criticii susțin că impactul cultural și turistic al campaniei este limitat, iar conținutul produs nu justifică investiția din bani publici. Mai mult, se ridică semne de întrebare privind oportunitatea cheltuielii în contextul unui discurs public axat pe austeritate bugetară.
Reprezentanții Centrului Municipal de Cultură au precizat că obiectivul campaniei a fost creșterea vizibilității orașului în mediul online, fiind stabiliți indicatori de performanță clari, precum praguri minime de vizualizări pentru fiecare tip de conținut.
Controversa este amplificată de faptul că, în același an, unul dintre cele mai importante evenimente culturale ale orașului a fost anulat din lipsă de fonduri, ceea ce a generat critici privind prioritățile administrației locale.
Campania urmează să continue până la finalul anului, când ar putea fi publicate noi materiale de promovare. Rămâne însă întrebarea dacă investiția va produce beneficii reale pentru imaginea și turismul orașului Arad.
