Site-urile de știri americane au înregistrat o scădere semnificativă a interacțiunii utilizatorilor pe Facebook și Instagram. Această descreștere a survenit după ce Meta s-a retras din focalizarea pe conținut politic, ceea ce a avut ca efect scăderea angajamentului utilizatorilor pentru conținutul publicat de presă și de partidele politice în campanie. Pe de altă parte, acest lucru a permis companiei să genereze venituri mai mari din publicitatea electorală.
Potrivit unui studiu recent publicat de Washington Post, topul celor mai influente 25 de instituții de presă din SUA a înregistrat o reducere a interacțiunilor pe Facebook cu 75% în ultimii doi ani. Pe Instagram, scăderea a fost de 58% începând cu începutul anului 2022.
Această schimbare este rezultatul deciziei Meta de a limita vizibilitatea postărilor legate de politică pentru a evita criticile legate de gestionarea moderării conținutului. Reducerea vizibilității organice a postărilor politice a determinat partidele să investească mai mult în publicitatea electorală pentru a-și face auzit mesajul pe platforma rețelei.
Conform datelor de la eMarketeer, se estimează că veniturile din publicitatea electorală vor aduce companiei Meta 605 milioane de dolari în acest an, în creștere față de 324 de milioane de dolari în 2020.
